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安踏并购芬兰大型户外运动集团Amer sports

来源: 作者: 发布日期:2019-01-08 访问次数:40
旗下已经拥有斐乐、日本冬季体育用品品牌迪桑特(Descente)、儿童时尚用品KINGKOW、健步鞋SPRANDI、NBA(官方市场合作伙伴及授权)的安踏又在“买买买”了,这一次并购的对象是芬兰大型户外运动集团Amer sports。
这场绯闻在今年九月开始发酵,直到年末,安踏终于官宣,将与方源资本、Anamered Investment 及腾讯组成的投资者财团,通过新成立的Mascot Bidco Oy公司,以每股40欧元的价格,正式收购Amer Sports(亚玛芬)的全部股权。交易总价达46.6亿欧元,折合人民币约371亿元。

AMER SPORTS(亚玛芬体育)于1950年在芬兰创立,是世界领先的体育运动品牌。它最初做贸易起家,在进入体育行业不久后,就于1977年在纳斯达克北欧市场的赫尔辛基证交所上市。公司自成立以来,一直专注于自身的产品研发,为全世界的运动爱好者提供先进的体育科技产品,同时也为专业运动员提供品类丰富的运动设备,包括功能性服装、鞋类及体育器材等。
目前,Amer sports旗下的品牌有我们所熟知的Salomon(萨洛蒙)、Arcteryx(始祖鸟)、Wilson(威尔胜)等。其中SALOMON萨洛蒙以生产滑雪系列产品而闻名世界,曾受到过多位奥运冠军的青睐,同时它在户外越野及登山鞋方面也有着卓越的表现。

但李宁可能也就是在“国产代言人”上过于偏执,从不拿真正的旗舰鞋走量,比如图上这种WOW 7售价过千,即便今年年末耐克和阿迪达斯疯狂拿过去的高端鞋款冲量,比如阿迪大规模发售椰子,但李宁还在固守自己的品牌文化。当然,不能说这种做法是错的,但侧面也可以说明李宁在高端鞋上的产能和发售节奏还不如耐克和阿迪达斯,比如阿迪今年的椰子在两波白斑马和绿斑马大货后马上推出新款椰子,显然是有产品节奏的,李宁目前还看不到这么清晰的产品路径。