行业新闻
推荐文章
热门文章
当前位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

安踏突然宣布,以高达40%的溢价收购芬兰体育巨头Amer Sports

来源: 作者: 发布日期:2018-12-05 访问次数:10
安踏突然宣布,以高达40%的溢价收购芬兰体育巨头Amer Sports

安踏突然宣布,以高达40%的溢价收购芬兰体育巨头Amer Sports,交易总价46.6亿欧元,折合371亿人民币。


Amer Sports成立于1950年,员工超过8000名。也许我们对它不太熟悉,但说起它旗下的始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等品牌,很多人就如雷贯耳了。

如果实在有人没听过这些品牌,不要着急,这并不代表你孤陋寡闻,而是它们太过高端。下面这张图是始祖鸟在天猫旗舰店的售价,一件外套2.6万,看完后笔者也陷入了沉思……

1999年,安踏80万签下孔令辉作为代言人,又豪掷300万在央视打广告,这是它一年的全部利润。

当时晋江鞋企主要以贴牌生产为主,丁氏父子却投入重金打造自有品牌,外界一片看衰声。

面对质疑,丁世忠怒斥道:“是知道安踏的人多,还是知道孔令辉的人多?”

丁世忠赌赢了,第二年悉尼奥运会,孔令辉一举夺得冠军,安踏由此一炮打响,销量迅速飙升,从1999年的2亿元增长到2006年的12.6亿。

2007年,安踏上市,融资超35亿港元,创下中国本土运动品牌在港募资最高纪录。

2008年奥运会时期,国内众多运动品牌不知听到什么风,纷纷加大生产力度,没想到一夜之间,整个市场形成囤货危机,损失惨重。

而安踏却稳住阵脚,在全国各个城市猛开店铺,不仅解决了囤货,而且还实现了对老大李宁的反超。

2009年,阿迪达斯与中国奥委会的合约到期,耐克、阿迪、李宁等十多个品牌商对下一任赞助虎视眈眈。最终,安踏以刷新奥运赞助商记录的6个亿中标,外界哗然。

丁世忠态度无比坚决,面对家族强烈反对,他在会上激动得破口大骂:“××,还有没有比这个资源更好的?没有?那就做这个!”

事实证明丁世忠又选对了。从此之后,中国健儿在奥运会上像开了挂一样,金牌拿到手软,安踏的名声也越打越响。