当前位置:首页 > 新闻中心 > 公司新闻

Kappa为什么这些年销声匿迹了呢?

来源: 作者: 发布日期:2018-12-04 访问次数:16
Kappa为什么这些年销声匿迹了呢?

卡帕红极一时,最早是李宁公司控股的北京动向代理中国大陆以及港澳地区。这个牌子我们这里都叫他背靠背,对于背靠背的消失我认为有两点原因:第一点是山寨的挤压和高标价;第二点是同行的兴起和创意匮乏,质量不好还缩水不消失才怪!

先跟大家理清一个概念:kappa这个品牌和中国的关系,原品牌kappa是在意大利1916年诞生,2006年被李宁控股动向公司买断在中国和日本的品牌logo使用权和销售权,而且设计制造和营销都是在国内进行。2011年是个转折点,其实这一年不仅对于kappa,对于整个中国运动品牌都是一个拐点。

kappa之所以一直没缓过劲来的一个重要原因就是品牌战略的失策。其实,专业才是一个品牌的立身之本,时尚的风向很难把握,又何况是kappa这样在中国根基并不深厚的企业。时尚路线之后,Kappa获得了市场的认可。另外,起初几年,Kappa营销之路也不同寻常。Kappa并没有选择专业体育赛事,而是更多的向娱乐圈示好。演唱会、电视节目、电影院等“非体育消费场景”中常常能看到这对背靠而坐的男女。

之后由于李宁的疯狂扩张,李宁和Kappa一度陷入危机之中。之后行业市场大爆发,新百伦这些新品牌开始占领用户心智,网红潮牌,supreme各类品牌崛起,等李宁处理完历史遗留问题,江湖中也没了他的传说。

不过李宁还是有能力把他自己的品牌带上时装周,至于Kappa就只能靠自己了。李宁是运动员有自己的影响力,但是背靠背什么多没有,无法和大牌去抗争,所以消失是必然趋势.

Kappa品牌根植于意大利,虽然在欧洲一直都深受热爱足球文化与流行文化,追求叛逆生活方式的年轻人的追捧,但品牌却从未因此而固步自封。近年来,除了对足球运动和文化一如既往的支持之外,Kappa品牌还积极开拓了日本市场,在取得了一定成绩后重新整合中日两国设计、开发和生产等资源,将日本独立研发的服装科技融入Kappa品牌的产品之中。现如今,Kappa品牌在传承原有运动基因,融合全新产品科技的基础上,成功转型成为注重功能性的运动潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、张扬”为核心理念,以“推广潮流文化,影响潮流生活”为目标,以具有功能性的产品设计实质性地改善消费者的穿着体验,以品牌全国超过1500家年轻活力,特色鲜明的店铺为媒介,通过与包括娱乐,音乐,艺术等不同领域的深度合作,将潮流文化融入到精益求精不断升级的产品当中,旨在为热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的运动潮流产品。Kappa品牌于1916年在意大利诞生,早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也早已随着品牌极具识别度的品牌标识——两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。